Memerhatikan pengembangan jenama "Made in China" di luar negara melalui gelas termos
Sumber: Global Times
Nota editor:Kegemaran orang Cina untuk minum air panas sudah tertanam dalam tulang mereka, dan frasa "rendam beri goji dalam termos" pernah menjadi meme internet. Malah, selain "menjaga panas", gelas termos juga digunakan oleh ramai pengguna luar negara untuk "menjaga kesejukan". Data menunjukkan bahawa China pada masa ini merupakan pengeluar dan pengeksport gelas termos terpenting di dunia. Selepas kemunculan beberapa kilang OEM gelas termos di Bandar Yongkang dan Daerah Wuyi di Wilayah Zhejiang, serta Bandar Jieyang di Wilayah Guangdong, mereka telah membentuk kelompok industri secara beransur-ansur selepas bertahun-tahun pembangunan. Berdasarkan kualiti yang sangat baik dan pengeluaran yang banyak, syarikat gelas termos China telah mula memupuk kesedaran jenama, beralih daripada OEM kepada memupuk jenama mereka sendiri, dan pergi ke global melalui saluran seperti platform-e-perdagangan merentas sempadan, mempersembahkan gelas termos China secara berperingkat kepada dunia dalam cara berjenama. Seorang wartawan dari Global Times baru-baru ini melawat Bandar Yongkang, Wilayah Zhejiang, pangkalan pengeluaran gelas termos terbesar di China, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang cara produk awam "Buatan China" yang diwakili oleh gelas termos boleh membina jenama nasional dan bertapak di pasaran antarabangsa.
China menyumbang lebih 60% daripada pengeluaran global gelas vakum
"Menghasilkan gelas termos memerlukan berpuluh-puluh atau bahkan ratusan proses, dan bilangan proses berbeza-beza bergantung pada gaya gelas termos." Di Yongkang, yang kini dalam musim hujan, para pekerja menanggung pembaptisan hujan setiap hari, tetapi ini tidak menjejaskan semangat mereka untuk pengeluaran sedikit pun. Dalam bengkel pengeluaran Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd., seorang wartawan dari Global Times melihat lengan robot automatik meregangkan dengan tepat kepingan bahan keluli tahan karat 304 ke dalam prototaip gelas termos. Sejurus selepas itu, prototaip ini telah diangkut ke garisan ketepatan untuk mengisar dan menggilap halus untuk mengeluarkan burr. Selepas itu, mereka menjalani kimpalan, vakum, salutan automatik, pembungkusan, dan proses lain, akhirnya menjadi gelas termos siap yang cantik dan praktikal.
Yongkang dikenali sebagai "Ibukota Cawan di China", dan terdapat banyak barisan pengeluaran sedemikian di-bandar peringkat daerah ini di bawah pentadbiran Bandar Jinhua. Pada tahun 1994, Syarikat Induk Zhejiang Yongkang membawa balik sampel cawan vakum Jepun dari Amerika Syarikat. Selepas penyelidikan dan percubaan, mereka membangunkan cawan vakum keluli tahan karat mereka sendiri. Oleh itu, industri cawan vakum bermula di Yongkang. "Hampir setiap orang Yongkang mempunyai saudara atau rakan yang terlibat dalam perniagaan botol air," kata seorang penduduk tempatan kepada pemberita, menekankan kepekatan tinggi kilang gelas vakum di Yongkang. Data menunjukkan bahawa China menyumbang lebih 60% daripada pengeluaran global cawan vakum, mencecah kira-kira 800 juta unit setiap tahun. Dikatakan bahawa satu daripada setiap tiga gelas vakum di seluruh dunia dihasilkan di Yongkang.
Ying Xujun, Timbalan Pengarah Biro Ekonomi dan Teknologi Maklumat Perbandaran Yongkang, memperkenalkan bahawa Yongkang ialah pangkalan pengeluaran dan eksport terbesar untuk cawan vakum (periuk) di China, dan keupayaan pembuatan-perusahaan terkenal adalah setanding dengan jenama-kelas tinggi antarabangsa seperti Tiger dan Thermos. Cawan vakum (periuk) kini merupakan salah satu industri tonggak antara lapan industri perkakasan tradisional di bandar ini, dengan jumlah pengeluaran tahunan dan volum eksport menyumbang lebih daripada 70% negara. Industri ini mempunyai 17 perusahaan dengan 20 sijil pensijilan "Made in Zhejiang", 1 syarikat tersenarai, 188 perusahaan melebihi saiz yang ditetapkan, 62-perusahaan teknologi tinggi, 15 pusat penyelidikan dan pembangunan perusahaan berteknologi tinggi-provinsi, 1-5 jenama eksport terkenal Zjiang yang terkenal, 8 jenama eksport terkenal di China kilang pintar peringkat wilayah-(bengkel digital) dan lebih 2,500 perusahaan sokongan. Hals, yang dikenali sebagai "stok cawan vakum pertama" China, dilahirkan di sini.
Lebih dikenali sebagai "Capital of Mugs" ialah Yongkang juga digelar sebagai "Capital of Hardware" di China. Keluli tahan karat adalah salah satu bahan mentah hulu yang paling penting untuk cawan vakum, dan bekalan bahan mentah keluli tahan karat yang stabil dan banyak memastikan pengeluaran cawan vakum yang stabil. Lv Zhengjian, Pengerusi Ansheng Technology Co., Ltd., memberitahu pemberita bahawa sebahagian besar cawan vakum yang dieksport oleh China dihasilkan di Yongkang. Sebabnya ialah Yongkang dan kawasan sekitarnya mempunyai rantaian bekalan yang lengkap dan cekap serta pengumpulan teknikal yang sepadan. Cawan yang sama, yang dihasilkan di Yongkang, mempunyai kos rendah, kecekapan tinggi dan kualiti yang baik, yang juga merupakan sebab penting mengapa jenama terkemuka asing berpusu-pusu untuk bekerjasama dengan perusahaan cawan vakum tempatan.
Selepas menduduki pasaran global dengan pantas dengan kelebihan kos-efektif mereka, semakin ramai usahawan China menyedari bahawa jenama adalah aset strategik syarikat dan mempunyai jenama sendiri adalah laluan optimum untuk membuka pasaran. Berdiri di kilang seluas lebih 90,000-meter persegi Zhejiang Aodu Daily Necessities Co., Ltd., Wang Jiajun, pengurus besar syarikat itu, memberitahu wartawan Global Times bahawa syarikat itu ditubuhkan pada 2017 dan merupakan syarikat muda. Dengan kapasiti pengeluaran tahunan melebihi 40 juta cawan vakum, ia kini merupakan salah satu daripada empat pengeluar botol air keluli tahan karat profesional di China yang menghasilkan semua proses utama di kilangnya sendiri, kecuali silikon dan bahan pembungkusan. Aodu masih terlibat terutamanya dalam perniagaan OEM pada masa ini, tetapi matlamat utamanya adalah untuk membina jenamanya sendiri.
Xiongtai Household Products Co., Ltd., yang komited untuk membina jenamanya sendiri sejak awal keusahawanannya, juga memberi penekanan yang besar kepada pembangunan jenamanya sendiri. Lv Jieban, timbalan pengurus besar syarikat, memberitahu pemberita bahawa, secara asasnya, membangunkan jenama sendiri adalah asas kepada perniagaan. Beliau berkata bahawa industri gelas vakum China mempunyai keupayaan yang kukuh, berada di antara teratas dunia dari segi teknologi pembuatan, bahan, dan rantaian perindustrian dan bekalan. Malah, banyak jenama Eropah, Amerika dan Jepun dihasilkan dan dijenamakan di China, malah kualiti produk "Made in China" telah melepasi piawaian Barat. Oleh itu, adalah lebih sesuai untuk jenama ini pergi ke global di bawah nama mereka sendiri.
Pandangan Lui telah disahkan oleh pengguna luar negara. Ke Wei, seorang warga Poland yang pernah belajar di China, memberitahu wartawan: "Termos termos telah menjadi barangan fesyen untuk golongan muda kontemporari. Saya kini menggunakan botol air Stanley, yang sangat popular di Eropah. Dikatakan bahawa botol air ini 100% dibuat di China. Ia bukan sahaja mengekalkan kehangatan tetapi juga menghalang ketulan ais daripada mencair, menjadikan saya tidak berminat untuk membelinya. untuk 40 yuan semasa saya belajar di China, saya rasa botol air buatan China adalah bergaya, tahan lama dan berkualiti-dan ia setanding dengan jenama seperti Thermos yang telah saya gunakan selama 3 tahun dan masih mengekalkan keadaan yang hangat.
Keadaan pengeluaran mengikut sampel dan lukisan jenama asing telah berubah sepenuhnya
Daripada pengeluaran awal yang meluas hingga kebangkitan kesedaran jenama-sendiri hari ini, dengan tahap teknologi mencapai atau menghampiri tahap terkemuka antarabangsa, industri gelas vakum China telah mengalami perkembangan pesat dan lelaran sejak beberapa dekad yang lalu. Menurut data yang dikeluarkan oleh institusi penyelidikan Zhiyan Consulting, produk cawan vakum yang dijual di dalam negara terbahagi terutamanya kepada tiga peringkat:-tinggi,-pertengahan dan-rendah. Antaranya, produk kelas atas-dikuasai oleh jenama terkenal di peringkat antarabangsa, dan perusahaan pengeluaran domestik belum lagi membentuk persaingan langsung dengan jenama terkenal di peringkat antarabangsa. Produk -pertengahan kebanyakannya diduduki oleh jenama domestik terkemuka dan diedarkan terutamanya di bandar dan wilayah yang maju dari segi ekonomi. Persaingan pasaran dicerminkan terutamanya dalam kualiti produk, kefungsian, gaya, serta saluran jualan dan kawalan kos. Produk akhir.rendah kebanyakannya dihasilkan oleh-perusahaan berskala kecil dalam industri, dan pasaran pengguna kebanyakannya diedarkan di beberapa bandar kecil dan sederhana-dan kawasan luar bandar yang mempunyai ekonomi kurang maju.
"Untuk menonjolkan diri dalam persaingan pasaran yang sengit, inovasi yang komprehensif diperlukan, termasuk tetapi tidak terhad kepada inovasi pembuatan, inovasi model jualan, inovasi reka bentuk, inovasi teknologi dan membimbing konsep penggunaan baharu. Inovasi bukan hanya tentang melukis pelan tindakan yang mudah, tetapi tentang mencapai kejayaan dalam pelbagai peringkat." Apabila bercakap tentang persaingan antara cawan vakum Cina dan jenama asing, Lv Zhengjian percaya bahawa proses pembuatan cawan vakum keluli tahan karat agak matang pada masa ini, dan hampir tiada perbezaan dalam fungsi penebat antara produk yang berbeza. Produk pelbagai peringkat harga di pasaran secara amnya menyediakan-penebat jangka panjang (penebat berkesan selama 12 jam). Oleh itu, sama ada dalam pasaran domestik atau pasaran asing, penggunaan cawan vakum telah beralih daripada penggunaan berfungsi kepada penggunaan bergaya. Dalam persaingan pasaran, pengaruh jenama dan keupayaan inovasi akan menjadi faktor utama.
Semasa lawatan ke beberapa perusahaan cawan vakum, wartawan dapat merasakan penekanan mereka terhadap inovasi. Di bilik pameran produk siap Ansheng, wartawan melihat sejumlah besar cawan vakum yang dihasilkan menggunakan proses yang berbeza. Menurut Wu Cunjun, ketua Jabatan Pembuatan Pintar di Ansheng, syarikat itu memiliki-keupayaan R&D peneraju industri, terutamanya dalam proses rawatan permukaan. "Pasukan projek kami boleh membangunkan hampir seratus proses rawatan permukaan setiap tahun.".
Semasa memperkenalkan barisan pengeluaran kilang kepada pemberita, Wang Jiajun turut menyebut bahawa Aodu mempunyai sistem harta intelek produk yang komprehensif dan sistem penyelidikan dan pembangunan produk baharu, dengan pelaburan tahunan lebih 25 juta yuan dalam pusat penyelidikan dan pembangunan. Dia juga menunjukkan kepada pemberita makmal produk Aodu dan pelbagai instrumen ujian kualiti untuk cawan vakum. Xiongtai, yang mempunyai satu-satunya barisan pengeluaran automatik sepenuhnya di negara ini, turut mematuhi penyelidikan dan pembangunan bebas pada permulaan perjalanan keusahawanannya, melabur lebih ratusan juta yuan dalam peralatan-berteknologi tinggi.
Di antara pelbagai inovasi teknologi dalam perusahaan gelas vakum Yongkang, cawan titanium yang dibangunkan oleh Zhejiang Feijian Industry and Trade Co., Ltd. menyerlah. Xia Feijian, pengerusi syarikat itu, menyatakan bahawa kelahiran cawan vakum titanium tulen menandakan satu kejayaan ketara dalam aplikasi bahan dalam industri cawan dan cerek China, membuka laluan yang unik. Penggunaan titanium dalam cawan vakum -tinggi (cerek) meningkatkan sifat fungsi produk dan membuka ruang pasaran baharu.
"Industri pembuatan China telah beralih daripada tiruan dan pemprosesan mudah kepada peringkat R&D yang inovatif dengan hak harta intelek bebas dan paten," kata Lv Jieban. "Pada masa lalu, kami sering menghasilkan mengikut sampel dan lukisan yang disediakan oleh jenama asing, tetapi kini keadaan telah berubah sepenuhnya. Kami bukan sahaja dapat menyelidik, membangunkan dan mereka bentuk produk secara bebas, tetapi juga menyediakan lebih banyak penyelesaian dan rujukan untuk syarikat jualan dan jenama, yang meningkatkan nilai produk kami dengan ketara. Pada masa hadapan, dengan pengembangan autonomi yang berterusan, kami dijangka akan membawa lebih banyak peluang industri ke arah yang lebih positif, yang akan memberi inovasi kepada industri China."
Titik kesakitan: Jenama dan identiti budaya
Menurut laporan 《2024-2030 China Vacuum Cup Industry Market Monitoring and Investment Strategy Research Report ekspres yang dikeluarkan oleh Huajing Industry Research Institute, nilai eksport cawan vakum China telah menunjukkan trend pertumbuhan yang stabil dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Pada tahun 2022, nilai eksport mencecah 27.805 bilion yuan, peningkatan sebanyak 4.601 bilion yuan tahun-pada-tahun. Ini mencerminkan bukan sahaja pengiktirafan pengguna global terhadap cawan vakum Cina tetapi juga menunjukkan potensi pertumbuhan pasaran cawan vakum. Daripada "Buatan China" kepada "Jenama China", cawan vakum China hari ini menerajui aliran baharu China-Bergaya global dengan imej serba baharu. Walau bagaimanapun, dalam perjalanan ke peringkat global, industri pembuatan produk awam yang diwakili oleh perusahaan cawan vakum masih menghadapi banyak cabaran.
"Membina jenama di luar negara jauh lebih mencabar berbanding di China kerana perbezaan budaya," kata Xia Feijian kepada pemberita semasa temu bual. Pengguna Cina dan asing mempunyai keperluan dan senario penggunaan yang berbeza sama sekali untuk cawan vakum. Keperluan dan senario yang berbeza menimbulkan keperluan reka bentuk yang lebih tinggi untuk perusahaan. Dia memetik contoh, mengatakan bahawa orang di negara Barat lebih bersedia menggunakan cawan vakum untuk "menjaga kesejukan", dan terdapat perbezaan ketara dalam bentuk dan kapasiti cawan, semuanya berpunca daripada perbezaan budaya dan ideologi tempatan. Oleh itu, perusahaan China mesti mematuhi prinsip penyetempatan dalam reka bentuk dan mengelakkan bekerja secara tertutup. Hanya dengan mereka bentuk produk yang disukai pengguna luar negara kita boleh meningkatkan pengiktirafan jenama dan bahagian pasaran di luar negara.
Selain ideologi budaya yang berbeza, pemimpin perusahaan yang ditemu bual percaya bahawa persekitaran perniagaan, dasar undang-undang, dan juga geopolitik yang dihadapi semasa proses ke arah global juga merupakan cabaran yang tidak dapat diatasi. Antaranya, beberapa negara, terutamanya beberapa negara Eropah dan Amerika, telah membina halangan perdagangan yang sukar diatasi dalam tempoh yang singkat bagi perusahaan China yang membangun di dalam negara. Untuk mengelakkan risiko, banyak perusahaan memilih untuk memilih Asia Tenggara apabila membuat susun atur di luar negara. Di satu pihak, penduduk di rantau ini mempunyai pengiktirafan tinggi terhadap jenama China; sebaliknya, rantau ini mempunyai-rantaian perindustrian dan bekalan yang agak baik.
Dengan perkembangan pesat industri e-dagang, saluran jualan produk tidak lagi terhad kepada pusat beli-belah dan pasar raya tradisional. Saluran dalam talian luar negara seperti Amazon telah menjadi sangat mudah diakses. Perubahan dalam saluran jualan menyediakan platform jualan yang lebih luas untuk jenama bebas, tetapi juga menimbulkan keperluan yang lebih tinggi untuk jenama China untuk terus berkembang ke luar negara.
Apabila bercakap tentang saluran e-dagang, Lv Zhengjian menyatakan bahawa pada masa lalu, perusahaan perlu bertapak di pasaran luar negara dan menghantar kakitangan untuk jualan. Pada masa kini, melalui saluran dalam talian, produk China boleh menjangkau pengguna global dengan mudah, yang membolehkan perusahaan memperoleh pemahaman yang lebih mendalam tentang keperluan pengguna tempatan dan juga membawa tekanan baharu kepada kecekapan pengeluaran, pembuatan dan sistem R&D perusahaan China. Walau bagaimanapun, tekanan juga merupakan motivasi, dan perusahaan akan menjalani transformasi dan peningkatan dengan sewajarnya, menjadikan barisan pengeluaran mereka lebih fleksibel dan boleh disesuaikan untuk memenuhi permintaan-kecil, disesuaikan dan diperibadikan.
Berbanding dengan jenama asing, jenama Cina bermula kemudian dan masih mempunyai jurang dalam pengiktirafan pengguna. Lv Jieban berkata dalam proses menuju ke peringkat global, pengiktirafan jenama dan budaya memerlukan masa untuk terkumpul. Sehingga hari ini, ramai orang masih mempunyai kepercayaan yang tinggi terhadap "jenama asing", walaupun kebanyakan produk ini dihasilkan dalam negara. Untuk mengatasi jenama Barat dalam tempoh yang singkat, melainkan terdapat kejayaan besar dalam teknologi untuk mencipta produk yang tersendiri, adalah sukar untuk mengubah kognisi sedia ada pengguna. Pada masa ini, jenama China masih perlu terus mendalami konotasi produk atas dasar memastikan kualiti produk, secara beransur-ansur mengumpul kesedaran dan reputasi jenama. Malah, tidak kira apa industri itu, untuk mendapat pengiktirafan di pasaran antarabangsa, ia memerlukan kesabaran untuk memupuk pasaran secara mendalam, merangka strategi pasaran yang sepadan, menceritakan kisah jenamanya sendiri dengan baik, dan secara beransur-ansur meningkatkan pengaruh jenama.
